09/05/2023

小紅書如何幫助您的品牌進入中國市場 　

或許你已經聽説過「小紅書」（Xiaohongshu / RED / Little Red Book），這是中國最值得信賴的跨境社交購物和電商混合平台之一，但你可能還在猶豫是否值得投資在這個網站來建立品牌的市場存在感，以增加銷量。

案例分享：
恒基地產「The Symphony of Taste」美食饗宴四重奏

恒基地產旗下四大文化生活地標H Queen’s、H Code、 H Zentre及18 安蘭街今年再度與場內頂級餐廳（包括米芝蓮高級食府）聯手推出餐飲推廣企劃。「The Symphony of Taste」集28間知名餐飲商戶參與。顧客可以半價購買電子餐飲禮券，並於指定餐飲商戶使用。 Voltage X 為恒基地產制定數碼營銷策略，包括邀請 KOL 於小紅書分享他們的餐飲體驗，並推廣是次優惠。 

為什麼小紅書值得企業投資

我們的客戶如恆基兆業、1111 ONES Restaurant & Lounge 和 PIN Cookies 已利用小紅書活動與中國市場建立聯繫。如果你希望擴大你品牌的營銷渠道和社交媒體營銷策略，進入中國市場，小紅書將會非常適合你！小紅書能夠幫助你的品牌在社交媒體上取得顯著效果，其平台亦允許品牌提高知名度，以及教育和吸引現有和潛在客戶。以下我們整理了5大原因，解釋為什麼小紅書值得企業投資。

1. 受信賴的購物評論

小紅書的平台是由用戶生成内容（UGCs）建成，基於用戶數量眾多，其社區組織十分强大。内容由用戶親自編製，大多以分享評論和知識爲主，相對地，用戶亦經常會在小紅書上尋找有關產品或品牌的建議和評論。因此，真實的用戶評論讓小紅書成為一個可靠的產品或品牌信息來源，為品牌產生了廣告宣傳和在線社區建設的市場渠道。

 

2. 本地名人代言

道地性是小紅書的核心價值，這種道地性甚至同樣適用於平台上的名人代言。作為中國明星最喜愛的社交媒體之一，小紅書亦被用來與用戶分享個人生活、輕鬆話題和推薦内容等，讓消費者與明星建立親密的聯繫。品牌亦可利用這類代言來吸引當地的觀眾。

3. 微網紅營銷 

由於小紅書不提供任何導入廣告服務，因此市場推廣建立在社區互動、真實評論和網紅影響力的基礎上。因此，小紅書是推出您的網紅策略的完美平台。較小的品牌可以利用不斷增長的網紅網絡，舉辦不同的社交活動和網紅活動，以提高品牌或產品知名度。最簡單的方法是利用「產品播種策略」，使用小紅書的官方網紅合作平台，與代表您品牌的 網紅聯繫並與他們合作進行真實評論。

 

4. 地理位置定位內容

小紅書有一個定位功能，允許用戶搜索其所在城市或所屬位置附近的內容。通過利用定位內容，品牌可以創建教育性和促銷性內容，讓靠近地理位置的用戶發現他們的品牌甚至正在進行的活動。例如於酒店業而言，可以創建一個靠近您酒店的景點列表，利用定位功能幫助用戶在旅行前或旅行中發現您的品牌。

5. 優化帖文以接觸更多受眾

與其他社交平台一樣，小紅書中也有一個演算法，在考慮到帖文的活躍情況下，將其轉化為平台上的排名。其後按照與各用戶興趣的關聯性，這些內容將被推薦到用戶的主頁。作為品牌，在創建或指示網紅發布帖文時，請記得提供一些關鍵字來優化搜索。如果設置正確，這為你的品牌提供了一個與目標受眾聯繫的絕佳機會。

總結

小紅書的增長證明了人們對它的熱愛是值得的。這個獨特的平台致力於用戶生成內容和社區互動，可以幫助品牌提高在中國市場上的存在感。當全面運作時，品牌可以與精通技術的中國消費者建立穩固關係，從而通過信任創建品牌忠誠度。

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